TVサイマル

ミクロ(ボトムアップ)分析

コンテンツビットレートと費用

画質、流量、配信コスト(1時間あたり)

画質	ビットレート目安	1時間あたり流量	仮定1(3円/GB)	仮定2(0.3円/GB)
360P	0.5Mbps	0.23GB	0.69円	0.07円
480P	0.8Mbps	0.37GB	1.11円	0.11円
1080P	3Mbps	1.38GB	4.15円	0.41円
4K	10Mbps	4.61GB	13.82円	1.38円
8K	30Mbps	13.82GB	41.47円	4.15円

画質、モバイル受信コスト(1時間あたり)

画質	仮定1(MVNO原価：270円/GB)	仮定2(消費者価格：500円/GB)
360P	62円	115円
480P	100円	184円
1080P	373円	691円
4K	1,244円	2,304円
8K	3,732円	6,912円

広告収入

• テレビCMの相場
  • キー局GRP 10万円程度
    • 関東地区の1%(40万6千人)に15秒CMを1回見せる費用＝10万円
    • CPM(1,000インプレッション単価)換算：246円
• 動画広告の相場
  • CPM:数千円～程度

収支予想

CPM246(GRP10万)円ベースの広告売り上げ・配信費用

	1時間当たり(円)	補足
配信費用	1.11	480P、3円/GB
広告売り上げ	6.89	CPM：246円(GRP100,000円)

ゼロレーティング試算(CPM4,000円ベースの広告売り上げ・配信費用・モバイル受信費用)

	1時間当たり(円)	補足
配信費用	1.11	480P、3円/GB
モバイル受信	100.00	MVNO卸、270円/GB
広告売り上げ	112.03	CPM：4,000円

マクロ分析

BS放送との対比による分析

BS放送

• 代表例
  • BS11(日本BS放送、東証1部)2016年業績
    • 売り上げ：102億円
    • 経常利益：21億円
    • http://www.fisco.co.jp/uploads/bs11_20150528.pdf
    • http://www.fisco.co.jp/uploads/bs11_20170602.pdf
  •  BSフジ2016年業績
    • 売り上げ：168億円
    • 営業利益：25億円
• 衛星費用
  • 年間：8億円程度/局
    • アップリンク費用
    • ダウンリンク(トラポン)費用
      • 数千万円/月程度(http://www.jsat.net/jp/img/tariff/015_price.pdf)
• HUT(総世帯視聴率)
  • 公表データなし
  • 地上波(60%程度)の1/10と仮定⇒6%
• 各局の視聴率
  • 公表データなし
  • 上記HUTを無料BS局で分けると仮定⇒1%

Internetサイマル

• 仮定
  • 世帯数：5,600万世帯
  • 配信ビットレート：1Mbps
  • 帯域単価：200円/Mbps
  • 配信費用：帯域単価の1.5倍
• 配信コスト(メディアの維持費用)
  • ピーク視聴率1%=56万世帯へ配信＝560Gbps
  • 配信費用(年間)：20.15億円(560(Gbps)*200(/Mbps)*1.5*12)

補足

•  プログラマティックTV(PTV)広告
  • TV広告取引の自動取引
  • 米国においても本格的な普及はまだ
  • メリット
    •  効果的に広告出稿できる
    • 出稿の裾野を広げる(小額で広告出稿が可能になる)

まとめ

• 配信単価3円
  • ミクロ分析： ビジネスは成立しそう
    • テレビと同程度の広告単価(GRP、CPM)になれば、収支はバランスする
    • テレビ以上の単価も可能
      • ストリーミング広告：テレビの10倍以上の単価で取引されている
      • プログラマティックTV広告：これから普及、単価向上の追い風
  • マクロ分析：配信コストはBS局の倍程度
    •  荒い仮定で計算しているが、数倍程度のコストにおさまりそう
      • 時間がたてば同程度まで下がる(Internetの配信コストは5年で半分にはなる)
• ゼロレーティング
  • 480P画質の場合、CPM4,000円程度を獲得できれば「サイマル放送視聴パケット無料」を実現できる
•  課題は「ユーザの獲得」
  • ユーザは本当にスマートフォン・PCで(ライブ)テレビを見るのか？
    • 高額なパケット代
    • ワンセグの悪夢